吃鲸科技:海外网红营销怎么做?详解INS网红投放
2022-11-23 14:14:29

事实上,除了大名鼎鼎的Facebook之外,另一知名社交媒体

Instagram受到更多年轻用户的青睐。

由于Instagram的营销竞争程度远不如Facebook,仍然是一片蓝海,广告效果也有着更好的表现。据咨询公司数据显示,Instagram的互动率至少是其他平台的8倍。有60%的消费者在Instagram上寻找新产品,投放成本比传统营销低62%。

对于对于国内的用户来说,社交媒体的营销手段早已熟稔于心,只是对海外社交媒体的特点与规则并不十分熟悉。在Instagram上如何找网红?Instagram网红又是如何分类?投放成本有多少?

通过今天这篇文章,我们先来详细了解一下Instagram的KOL等级分类。

 

Ins上的KOL是怎样分类的?

根据国外的分级情况,一共将其分为五个等级,分别为:nano、micro、mid、macro和mega。

按照国内的叫法,与之对应的分别为:素人、达人、腰部、头部、顶级。

 

nano粉丝量级:1–10K

nano级别的,是在 Instagram 上拥有 1000 到 10000 名关注者的内容创作者、博主和普通人。他们有时会在他们的信息流或故事中推广产品,但他们通常不是全职来做 Instagram 。
根据监测数据显示,nano级别博主的内容,往往能够获得更高的参与率。自 2018 年以来,与大型账户相比,nano级别博主与受众的联系更加紧密,参与率约为 5%,而所有博主的平均参与率为 2.2%。 

micro粉丝量级:10–100K

micro级别的博主拥有 1000 到 100000 名的关注用户
来自HypeAuditor的数据显示,无论如何,micro级别的博主非常庞大,在所有 Instagram 创作者中的占比达到了 47% 。micro级别的博主,他们的费用可能会贵一点,但他们的内容创作能力与服务能力更加专业,受到不少品牌主的青睐。 

mid粉丝量级:100–500K

腰部级别的博主,通常在 Instagram 上拥有 100000 到 500000 名粉丝,在创作者中占比达到了26%。这个级别的博主,与头部KOL或顶流相比,他们具有更广泛的影响力和更高的参与率。

macro粉丝量级:500K–1M

这个级别,已经算是头部KOL,粉丝规模在50万至100万之间,介于名人和腰部KOL之间。
头部KOL的成名,通常是在网络上,由于内容具有一定的特色,并且垂直细分。因此,如果投放时想接触更多的垂直用户,macro级别的博主是一个不错的选择。

mega粉丝量级:100万+

mega级的博主是社交媒体营销领域的顶级账户。他们通常拥有超过一百万的用户。如果是明星级别,粉丝量更是在千万级别。他们的受众多种多样,兴趣不同。
这些帐户在与品牌合作开展外展活动方面也更有经验,但成本也极为高昂。
按照上述的分类,超过一百万就算是影响力非常大的KOL。这个量级,可能与我们国内的情况相比有些不同,主要还是平台本身的生态有所不同。
2、KOL投放的成方是多少?
根据 Fox Business报道称,Instagram 上的KOL平均每年通过推广产品赚取 3万至10万美元。如果一个用户为Instagram KOL的促销活动支付 1 美元,可以获得 4.87 美元的媒体价值。通过这种投放赢得的媒体价值,相当于通过付费广告在相同受众中获得相同影响的成本。
那么,一篇 Instagram 影响者的帖子究竟要花多少钱?仅根据关注者数量,社交媒体顾问和亚马逊畅销书作家 Andrew Macarthy 确定了每个帖子的平均成本:

·(1-10K 粉丝):每个帖子10-100 美元

· (10-10 万粉丝):每个帖子 100-500 美元

· (100–500K 粉丝):每个帖子 500–5000 美元

· (500K–100 万粉丝):每个帖子 5K–10K 美元

· (100 万+ 粉丝):每个帖子 1 万美元以上