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吃鲸MCN：短视频是品牌营销的不二之选
2021-09-30 18:54:32
众所周知，短视频平台出世以前，海外的主要流量平台有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter这传统的四大平台，此外还有 Snapchat 以图片为主的新兴社交平台。
近几年，随着传统平台的打开率的逐渐下跌，越来越多的自媒体人开始把目光锁定在了短视频领域，出色的自媒体群体也越来越多，短视频平台的时代已经到来。今天小嘎跟大家聊一聊，为什么短视频平台能发展迅猛，成为必然趋势？
海外传统流量平台的现状？
1.Youtube
Youtube是一个长视频平台，创办于2005 年，2006 年 11 月被谷歌以 16.5 亿美元收购。Youtube 平台的内容质量和丰富度一直都是很高的，现在很多短视频段子的剧情和创意都是从 Youtube 上模仿过来的，依旧是很多KOL和团队的创新源泉。
Youtube 本身具有很成熟的广告分成机制，但是对在短视频内容并不友好。一个是因为其横屏为主的内容播放形式，还有一个就是只有超过 3 分钟的视频才能够被平台插入广告，才能有分成。
2.Facebook
跨境社交电商最早选择的平台之一，2018 年 Facebook 中国广告商获得的总收入达到 50 亿美元，约占总营收的 10%。
Facebook 主要的内容组织方式称为“时间线”。好友之间的时间线可以相互互动，但是触达率可能只有 2%-3%，也就是说发一个贴，能够看到的只有几十个。
所以目前在 FB 上推广基本上只有付费广告一条路，而且现在 FB 上的年轻一代越来越少了，数据显示在 2014 年有 71%的青少年使用 Facebook，但到了 2018 年数据就降到了 50%左右。
3.Instagram
Instagram 是一个以图片分享为主的社交平台，全球月活跃用户 10 亿，是图片社交时代的霸主。母公司是 Facebook，在 Facebook 的流量红利期过去了之后，Ins 成了现在海外网红营销的主阵地，因为上面的年轻人更多。
在 Ins 上找网红带货，一般是推荐找中小型 KOL 矩阵，这种玩法实际上和抖音现在的概念相似。但Ins 的玩法已经比较成熟了，网红们的报价也水涨船高，后入局的现在没有什么优势。
短视频平台为什么能成为资本的新宠？
智能手机的普及，移动服务的完善，4G网络和WIFI的进一步覆盖，短视频成了更加丰富了社交形态里的表达模式。短视频是经济发展的产物，又反作用于经济。随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者。很多平台纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。
短视频是品牌营销的不二之选
相比传统的图文，短视频不仅同样具有轻量化的特点，而且信息量大、表现力强、直观性好。人们利用碎片时间浏览短视频，并且通过弹幕、评论、分享进行社交互动，让短视频具备了病毒式传播潜力，大大增加了短视频影响力。传统的图文广告可能要花上5~10分钟才能让观众们了解到产品，但短视频可以用短短的15秒就能让观众们认识到产品。短视频利用用户的大量碎片时间，有更强的时间粘性、更年轻的用户群、更好的变现方式。=
短视频的未来发展趋势？
1.优质内容将成为短视频的竞争核心
随着市场上视频节目的进一步涌现，观众的需求也开始呈现多元化发展。短视频的内容制作水平成为了创作者面前面临的第一道挑战。精品化内容决定了品牌调性，资源匹配，粉丝留存，广告赞助等。
2.垂直细分内容与平台的商业价值凸显
当前短视频行业以泛娱乐，泛生活内容为主要的流量入口。未来随着消费升级的进一步推进，用户对垂直细分领域的优质内容会产生更大的需求，内容生产行业将出现一批垂直领域的短视频平台。而垂直领域内容和平台的用户群体将更加精准，具有相同特点或共同兴趣，在精准营销方面更具商业价值。
TikTok短视频平台的现状和优势？
现阶段， TikTok还处在发展阶段较早期，目前处于一个比较缺内容的阶段，商业化也逐步完善中。TikTok 的电商生态将会在未来全面开放，因此，相对与传统的 Youtube，Facebook，Ins，Twitter，这四大平台的流量饱和，TikTok 是一个典型的流量洼地，同时具备巨大的发展前景。
为什么要选择TikTok平台助品牌出口？
TikTok短视频平台作为海外版抖音，早在2020 第一季度的累计下载量已经成为全球第一，上升速度非常迅猛。可以说在短视频这个赛道上，中国绝对是领跑全球的，而 TikTok 正是这其中的老大。
对比其他的出海平台和 App，TikTok 是唯一一个席卷了北美欧洲等主流国家的内容平台。在TikTok平台内矩阵品牌的企业号，做出来的内容适用于所有别的平台，“性价比”非常高。官方数据方面来看，TikTok 现在全球日活跃用户已经达到 5 亿，和国内版本抖音的日活跃数量不分上下，覆盖全球 150 个国家、75 种语言，同时，TikTok 涵盖了大量欧美的高消费力群体。在北美和欧洲的人均使用时长均接近 50 分钟，和国内抖音的数据相近，使用程度较重度。
短视频的异军突起，带动了新媒体行业的快速发展，不仅让企业大大减少了成本，还可以获得巨大的曝光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化~
TikTok无疑是一个最大的流量风口，这对于那些中小企业和品牌来说，无疑是一个非常好的机会！小嘎建议卖家趁早入局TikTok，抓住风口，共同驶进海外市场的红海当中！
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