营销人员应该了解的 2023 年夏季营销趋势

 

有影响力的营销有一个美好的未来，这是肯定的。当然，我们希望中国出海品牌的品牌或企业也能取得成功。要想取得成功，中国出海品牌应该了解 2023 年夏季将讨论的内容以及可能盛行的趋势。

 

可持续发展和生态友好的目的地：随着越来越多的人具有环保意识，对促进可持续实践的目的地的需求正在上升。这些可能包括拥有环保住宿、当地采购的食物和低碳足迹的地方。

健康旅行：#MeTime 趋势也反映在旅行请求中。越来越多的人正在寻找能够提供自我保健、放松和专注的机会的目的地。这可能包括瑜伽静修、冥想中心和水疗度假村。

探险旅游：与此同时，人们希望在旅途中体验一些东西以产生内容并摆脱日常问题。随着体验式旅游的兴起，探险旅游有望继续流行。2023 年夏季，远足、露营和极限运动等活动可能会受到旅行者的欢迎。

除旅游外，新兴趋势表明西方消费者正在关注均衡饮食和健康的生活方式。

植物性和纯素产品：随着植物性饮食和纯素主义的趋势持续增长，我们可能会在 2023 年夏季看到植物性和纯素产品的增加。这些可能包括由植物制成的食品、化妆品和服装可持续和无残忍的材料。

数字排毒和断开连接：随着技术和社交媒体的激增，人们想要断开连接和拔掉设备插头的趋势也在增加。因此，在 2023 年夏季，我们还可以看到提供数字排毒机会的目的地增加，例如没有 Wi-Fi 或蜂窝网络的偏远地区。

多元化和包容性：近年来，美容和时尚行业因其无法实现的理想而受到了正确的批评。所以现在多样性和包容性问题很重要，从所有肤色到所有着装尺寸。在此处阅读有关海外KOL营销多样性的更多信息。

当然，这些只是预测，营销趋势正在快速发展，尤其是在社交媒体上。因此，可以根据消费者行为和外部因素建立和加强新的方向。

 

为中国出海品牌的夏季网红营销活动选择合适的网红

选择合适的网红对于网红营销活动的成功始终至关重要，2023 年夏季也不例外。以下是一些原因：

 

相关性：与中国出海品牌的品牌和产品相关的海外KOL可以帮助中国出海品牌更有效地接触目标受众。例如，如果中国出海品牌销售沙滩装，与喜欢旅行且受时尚欢迎的 KOL 合作将比与专注于不同细分市场

（例如烹饪）的 KOL 合作更有效。

真实性：在推广产品时，消费者可以很容易地识别出有影响力的人是否真实。选择对中国出海品牌的产品真正感兴趣并且已经在日常生活中使用它的海外KOL可以帮助中国出海品牌更真实地推广它。

也许中国出海品牌的员工是下一个想要在社交媒体上谈论中国出海品牌的工作的 KOL？

参与度：高参与度表明有影响力的人拥有忠实的追随者。如果中国出海品牌与参与率高的纳米博主合作，中国出海品牌可以增加他们的关注者看到和分享中国出海品牌的活动的机会。

影响力：在营销行业中，高参与度和高影响力之间存在细微差别。这两个因素不一定总是相互依赖，有时甚至相互矛盾。拥有大量追随者的博主可以帮助中国出海品牌吸引更多的受众。

那些拥有较小但更有针对性的追随者的 KOL 也可以有效地促进转化。

形象和价值观：中国出海品牌品牌的形象和价值观应该与中国出海品牌选择的有影响力的人相匹配。这种伙伴关系可以帮助中国出海品牌保持品牌的一致性和可信度。

应该注意的是，为你的夏季活动选择合适的海外KOL可以帮助你实现更好的参与度、相关性和真实性，最终可以带来更高的转化率和成功的活动。

 

夏季海外KOL营销活动成功的 4 个示例

我们回顾了过去的几个夏天，发现了四个可以作为 2023 年夏季指南的示例。

 

#RayBanStories - 与 Camille Razat 的海外KOL合作

当中国出海品牌想到太阳镜时，不可避免地会想到大热品牌雷朋 (RayBan)。什么时候最需要有色镜片？当然，在夏季，不仅要在海滩、咖啡馆或下班后小酌时看起来漂亮，还要保护中国出海品牌的眼睛免受紫外线伤害。

凭借#RayBanStories标签，太阳镜品牌 RayBan 与法国女演员和海外KOL Camille Razat 合作，后者因 Netflix 剧集“Emily in Paris”而闻名。这位法国女士在 Instagram 上展示了该品牌的经典模特。

 

Airbnb 的#AirbnbSummer 活动

作为热门的旅游住宿平台，暑期对于Airbnb来说当然尤为重要。例如，去年夏天，该公司与美国演员 Matthew Lillard 合作改装了一辆大众巴士，并在网站上将其作为旅馆提供，以纪念真人电影《史酷比》上映 20 周年。

 

Tom Ford Beauty 为“无尽夏日”做广告

Tom Ford Beauty 与总部位于米兰的意大利营销机构Quintessentially Experiences 合作，发起了一场名为“无尽夏日”的全球数字营销活动，五位网红参与其中。该活动的目标是展示五种旅行体验，同时自然地

为产品活动创造引人注目的视觉背景，并通过令人向往的生活方式内容吸引关键人才。端到端的执行包括为每个地点提供一系列活动，以及在独特和独特的环境中提供体验式用餐。现场活动经理提供 24/7 全天候支持，

以创造所有海外KOL与其在线粉丝分享的独特体验。该活动取得了巨大成功，发布了 30 多个帖子，总覆盖面达到 1.98 亿。

 

使用社交媒体与 Sol de Janeiro 进行夏季护肤

欧舒丹于 2021 年 11 月收购的护肤品牌Sol de Janeiro与来自北美、英国、澳大利亚和中东的 TikTok 海外KOL建立了合作伙伴关系。标语：通过舒缓和滋养的美容程序建立自信。该活动于 2022 年夏季启动，

全球 10 位 TikTok 创作者根据品牌标语“Love It. 炫耀它。你明白了！零售合作伙伴丝芙兰通过店内激活和独家客户优惠进一步推动了该活动。

“在 Sol de Janeiro，我们将品牌建立在全面的个人和个性化关系之上，尤其是从消费者和海外KOL的角度来看。在与我们品牌的合作伙伴建立关系时，真实性是重中之重，我们很幸运有许多品牌粉丝愿意有机地

谈论他们对产品的热爱——从名人到我们的客户，”高级副总裁 Tamera Ferro 解释说，在线采访中针对品牌的全球营销和增长。

 

衡量中国出海品牌在 2023 年夏季的影响力营销活动是否成功

 

衡量夏季海外KOL营销活动的成功对于了解中国出海品牌的努力的有效性和为未来的活动做出明智的决定至关重要。

再一次，这里有一些关键绩效指标 (KPI)，中国出海品牌可以使用这些指标来衡量海外KOL营销活动的成功与否：

 

到达率：这衡量通过中国出海品牌的博主看到中国出海品牌的活动内容的总人数。这可以通过跟踪关注者数量、展示次数和内容覆盖面来衡量。

参与度：这衡量的是海外KOL与其受众之间的互动程度，例如点赞、评论、分享和链接点击。跟踪参与率可以帮助中国出海品牌确定中国出海品牌的活动产生的兴趣和响应程度。

转换：这个英文营销术语描述了因中国出海品牌的活动而采取所需行动的人数，例如进行购买或注册时事通讯。中国出海品牌可以使用唯一的促销代码、附属链接或跟踪像素来跟踪转化。

品牌知名度：衡量中国出海品牌的品牌在目标受众中的知名度和回想度。中国出海品牌可以通过跟踪与中国出海品牌的活动相关的提及、主题标签和用户生成的内容来衡量这一点。

投资回报率 (ROI)：衡量中国出海品牌的竞选投资的财务回报。中国出海品牌可以通过将广告系列的成本与转化产生的收入进行比较来跟踪这一点。