宝马（BMW）：德国豪华汽车品牌，以创新和行业领先的汽车而闻名世界。百年来，宝马汽车从最初的飞机引擎生产厂发展成为一家以高级轿车为主导，同时生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前列。

宝马在TikTok平台上的布局和营销活动：

1. 强大的品牌企业号矩阵：宝马在TikTok上构建了一个强大的品牌企业号矩阵，其中部分企业号已获得蓝V认证，其他账号则是安利号。粉丝最多的账号是宝马的摩托车账号。

2. 与明星合作宣传：作为世界知名的汽车品牌，宝马的TikTok视频大多采用高级拍摄方式展示车辆特质，并邀请明星代言人合作拍摄宣传视频，展现高级和大气的形象。

3. 吸引新的受众：宝马希望通过TikTok吸引年轻受众，提升大众品牌知名度。通过创意实验室的解决方案，宝马在TikTok上推出了与英国Team GB运动员合作的活动，展示了最新1系列车型的功能和特点。

4. 利用TikTok广告解决方案：宝马英国使用TikTok的两个有效品牌解决方案来推广，包括超级首位（TopView）和信息流广告（In-Feed）。这些广告形式能够获得高曝光和参与度，提高品牌认知度。

5. 成功案例：宝马在TikTok的广告活动取得了巨大成功，吸引了2700万的印象和16.08%的点击率。宝马英国的广告召回量增长了10.7%。通过原生、平台优先的方法和创意实验室的合作，宝马在年轻受众中提高了品牌知名度。

小结：

宝马在TikTok营销案例告诉我们，即使是知名品牌，也需要不断吸引新受众，跟随时代步伐进行宣传和营销活动。品牌的营销文化是塑造品牌形象和文化的重要行为，它需要持续性和长期的沉淀。品牌在TikTok上的出海行动不仅可以提高知名度和获取新受众，还有助于塑造品牌形象和文化，是品牌发展策略中的重要一环。