作为泰国数十亿美元薯片市场的领导者，乐事一直致力于通过不断创新吸引泰国消费者，以保持领先地位。然而，在社交媒体空间竞争激烈的情况下，Lay's Thailand如何确保在消费者中脱颖而出并赢得认可呢？

答案是通过利用具有全球流量的TikTok平台进行品牌营销，以提高品牌知名度，并吸引更多粉丝。

为什么选择TikTok作为营销的主要平台呢？

众所周知，TikTok在过去两年取得了巨大的成功，成为海外增长最快的社交媒体之一。TikTok的优势在于它是一个具有多样性垂直账号的平台，与Instagram等平台不同，它可以吸引来自不同产品类别和不同国家的精准受众。

因此，Lay's Thailand在TikTok上发起了品牌标签挑战赛#LetsDancewithLays，以启动新的营销战略。该挑战鼓励人们随着音乐的节奏起舞，并产生与乐事品牌相关的兴奋、乐趣和能量。

为了增加用户参与度，Lay's邀请了泰国著名歌手Palitchoke Ayanaputra（Peck），他拥有超过100万的粉丝，为该活动带来了更多关注。Peck的庞大粉丝群帮助扩大了该活动的知名度，并在全国范围内提高了品牌曝光度和参与度。此外，该活动还设有激励措施，例如参与者有机会赢得与Peck见面或获得他亲笔签名的纪念品。

此外，许多网红（KOL）通过创建和发布带有活动主题标签的在线视频参与了活动，从而产生了大量高质量的用户生成内容（UGC）。

为什么会有如此多人参与该活动呢？首先，该活动的舞蹈挑战非常简单，适合各个年龄段的用户学习和模仿，即使是小孩和老人也可以轻松学习。

此外，品牌在音效中加入了Lay的标志性“嘎吱嘎吱”的声音，有助于增加独特性并提高长期曝光率。

为了真正推动活动的爆发，Lay's Thailand还利用了TikTok的Brand Takeover和In-Feed广告，以确保最大程度的知名度和挑战范围。

总的来说，该活动为Lay's Thailand带来了超过8060万次的视频观看量，同时产生了超过109,900次视频提交和6930万次展示。参与率达到了11.3%，是2020年泰国餐饮业参与率最高的活动之一。活动之所以成功，是因为消费者将其视为原生内容，而不是付费商业广告。当看到其他TikTok用户传播与该品牌相关的信息时，人们感到熟悉并产生共鸣。

值得一提的是，在前十个完成率最高的视频中，有三个是由TikTok用户提交的用户生成内容。通过创意和创新的融合，乐事泰国能够与观众有效互动，并在全球竞争最激烈的餐饮市场之一中保持市场领先地位。

从这个案例可以看出，如果品牌想在TikTok上打造一个成功的营销案例，挑战赛是不容错过的。挑战赛展现了巨大的商业价值，几乎覆盖了TikTok的所有入口，支持多种创新玩法，并通过定制化互动技术的开发以及明星和KOL的参与，激发了UGC的狂欢。

因此，如果想通过TikTok挑战赛来引流，请确保符合以下三个基本条件：

1. 主题调性符合TikTok用户口味：话题是用户发现挑战赛的入口，好的标题可以提升挑战赛的话题性。

2. 活动门槛低，操作简单易学：TikTok平台的氛围是轻松有趣的，品牌在推广时需要注意保持这种氛围。

3. 达人示范，品牌软性植入：达人本身带有超高的热度，作为关键节点，可以帮助挑战赛扩散到更多用户。

TikTok的话题挑战赛适用于各种营销场合，例如新品发布、活动预热等。通过找到与平台契合的活动调性，结合用户的兴趣点，品牌可以在TikTok上获得更好的营销效果。相较于其他社交媒体平台，TikTok处于早期红利阶段，非常适合成功运营品牌官方账号，打造自己的私域流量池。品牌和卖家可以通过评论、私信和账号主页的外部链接等方式进行引流和转化。因此，提前在TikTok上进行布局将使品牌离成功更近一步。