近年来，增强现实市场蓬勃发展，越来越多的消费者开始体验AR产品，感受虚拟现实与现实世界的完美结合。而在这个激烈竞争的市场中，XREAL作为全球销量第一的AR眼镜品牌，凭借其卓越的技术和研发投入，成功引领了消费级AR眼镜的发展方向。

据第三方平台数据显示，在2023年10月-12月期间，xreal.com全球总访问量300万，每月访问量100万。其中最大的流量来源是自然搜索，在上个月一共输送了55.39%的访问量，其次是直接搜索，占比23.15%。

不仅仅是在电商平台，在站外的社交媒体上，XREAL也早就开始了布局。在不少测评网站，经常能看到XREAL的身影，通过KOL和KOC的口碑传播，增强消费者的忠诚度，同时带来流量和转化。

在Instagram上，XREAL充分利用图片、视频多种形式来运营账号，目前拥有4万粉丝，这些流量都将导流到公司的独立站。

现阶段XREAL借助TikTok平台流量，建立品牌官方宣传帐号，更有利于集中树立品牌形象，目前拥有76.9K关注。

TikTok上与“增强现实”相关的话题标签#augmentedreality目前拥有61.8K个作品。

搜索品牌关键词“xreal”可以看到持续有人在分享相关产品，目前已经有1417个作品。无论是测评博主，还是素人博主，都会在发布视频的时候加上这些标签。

XREAL最大的特点是善于利用网红营销来提升账号人气，品牌方在TikTok平台上与不同特性的红人合作，来更好地推广自己的产品。

例如@fantastic_tek是游戏、科技测评类博主，视频风格和品牌调性相符，在TikTok拥有143.7K关注。

@fantastic_tek拍摄了Xreal一款AR眼镜拆箱视频。在视频中@fantastic_tek展示了眼镜包装内容以及外观细节，随后佩戴眼镜体验虚拟和现实结合的世界，吸引了很多感兴趣的观众评论。

@carterpcs在TikTok上分享各种电子科技好物的测评视频，获得了5M关注和501.2M点赞量。

@carterpcs同样也拍摄了一条AR眼镜测评视频，视频详细的讲解了包装内容以及程序使用方法，同时结合达人背景的灯光，展现出满满的元宇宙科技感，这条视频获得了18.6万点赞。

@bengeskin是一位3C测评达人，在TikTok上发布了各类3C产品类比视频，获得了21.8K关注和803.4K点赞。

@bengeskin利用热点话题“欧冠决赛”拍摄了一条居家使用AR眼镜沉浸式观看热血沸腾球赛的视频，拍摄手法简单却非常吸引粉丝关注。

XREAL有着非常全面的KOL布局策略。在内容创作上，Facebook、IG和TikTok的账号上定期发布产品的照片及视频。在红人选择上，可以看到XREAL不定期的与大量达人进行合作，达人调性与品牌相符。

除此之外，他们还很注重用户使用产品后的真实性反馈，而不是仅关注产品的营销广告。想在海外完成销售转化的出海品牌可以参考XREAL的运营方法，发掘自己的产品卖点，并充分利用好社交媒体平台优势，打开属于自己的新市场。

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