曾被誉为“初代国潮”的美特斯邦威，现在正逐步步入低谷。一系列负面新闻，如“关店潮”、频繁出售资产以偿还债务、以及广泛的欠薪现象，都在向公众传达这位服装行业巨擘的衰落。但是，随着美邦创始人的儿子胡周斌推出的BloomChic品牌进入公众的视线，我们可以明显感受到“与众不同”的美邦理念在服装行业中的持续存在。

 

BloomChic品牌介绍

 

BloomChic是一个数字优先的时尚品牌，致力于为10-30号女性重新构想时尚及其他领域的选择。该公司成立于2021年，旨在为全球中型和肥胖女性提供前所未有的时尚、舒适和选择。这种质量和选择是通过总部位于中国广州的按需、灵活的供应链实现的；以及通过持续的客户反馈和见解实现的以大号为中心的设计理念。

 

 

BloomChic将衣服的尺码扩大到了30，实现更多的大尺码群体的全覆盖，深受好评。

 

 

BloomChic会依据目标用户群的具体需求进行深入的数据分析，并专门为各种体型的用户设计合适的款式，尤其是在手臂、大腿和腹部等特定部位的设计上进行细致的优化和改良，旨在为消费者提供更加舒适的穿着体验。

 

 

为了更好地了解客户需求，BloomChic还会定期举办线下活动，与数十家品牌方合作，并邀请数千个本地的大码消费者参加。

 

 

BloomChic社媒布局

 

bloomchic.com每月的访问量能高达两百万，最大的流量来源是直接流量，在上个月一共输送了35.08%的访问量。

 

 

除此之外，BloomChic在Youtube、TikTok、Instagram等年轻人聚集的平台做了大量投放和红人营销，积累了大批忠实粉丝。

 

 

Instagram：

BloomChic在Instagram获得了49.3万的粉丝，平台内容除新品发布之外，还有KOL在不同场景的展示、消费者真实穿搭及反馈等。

 

 

Facebook：

BloomChic在Facebook圈粉28万，发布的内容和Instagram基本一致，提高社交媒体的流量利用率。

 

 

TikTok：

BloomChic在TikTok圈粉721.5K，还获得了3.9M的点赞，账号内容主要以开箱短视频、OOTD穿搭、直播内容回放等内容为主，品牌会通过创意的拍摄方式提升视频的趣味性，吸引潜在消费者。

 

 

TikTok品牌话题打造

 

BloomChic的品牌话题标签#bloomchic的浏览量高达82.4M，为品牌曝光带来很大的助力。

 

 

相关话题#bloomchicambassador的播放量也高达250万。

 

 

TikTok海外红人KOL合作

 

BloomChic与海外红人的联动非常成功，寻找符合品牌风格的达人合作为品牌带来了不少流量。例如@haueterfamily，在TikTok上拥有9.8M的粉丝量，有强大的粉丝号召力。

 

 

@haueterfamily是一个家庭博主，经常分享自己的家庭日常，@haueterfamily用约会的名义让孩子们为自己挑选合适自己的BloomChic衣服，是个非常有效的带货视频。

 

 

@alesellsgeorgia是个大码穿搭博主，在TikTok圈粉100.9K，收获了2.2M的点赞。

 

 

@alesellsgeorgia做的是随机穿搭挑战，靠盲选来决定一天的穿搭，该视频的可看性很高，很好地起到一个种草安利效果。

 

 

还有@badbrownskinnn也是个时尚穿搭博主，在TikTok收获了1.6M粉丝，拥有强大的粉丝号召力。

 

 

@badbrownskinnn先是说明了自己购入的衣服尺码，再解释自己的穿搭理念，是一个非常有效的带货视频。

 

 

目前BloomChic团队分布于大中华区和美国加州等地，所服务消费者更覆盖美国，加拿大，澳洲和欧洲等多数国家。在大码人群面前,BloomChic没有单纯推出大号服装，它在时尚中隐藏了强功能性，用更大的包容度和自由度来满足大码女性对美的追求。

 

我我说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

 

在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

 

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

 

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

关于我们

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服务商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服务商；

2021年：全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队

2022年：TikTok首批官方认证MCN

  

忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体，制定专属媒体矩阵推广方案，深度链接全球资源，帮助品牌打造全球影响力。