吃鲸科技:夜间骑行新宠!Lumos智能单车头盔如何借助社交媒体打造品牌形象
2024-05-10 11:37:55

随着全球范围内E-bike、滑板车等骑行运动的普及和人们对骑行安全认知的提升,头盔作为骑行安全的必要装备其需求持续增长。

 

如何在保证用户安全的同时提升用户体验?今天来分析Lumos这个品牌是怎么做的吧!

 

关于Lumos

 

Lumos创立于美国波士顿,旗下核心产品“Lumos智能单车头盔”将刹车和转向灯整合到头盔上,不仅为骑行者在夜间出行提供了安全保障,还通过LED智能指示灯的设计提高了骑行者的可见性,引发了市场的广泛关注与好评。

 

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在产品设计上,Lumos追求美学和实用性的完美结合。品牌对细节的关注和对美感的追求体现在头盔的外观造型、指示灯的布局和颜色上。

 

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独立站数据

 

据第三方平台数据显示,在2024年3月-4月期间,ridelumos.com全球总访问量11万,其中最大的流量来源是自然搜索(54.76%),其次是直接搜索(36.31%)。

 

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其自然搜索关键词既有品牌词也有产品词,SEO策略很健康,品牌和产品同步发展。

 

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社媒运营

 

Lumos在社媒上的运营策略都紧密围绕着品牌传播、产品展示和用户互动来展开。

 

TikTok:

账号定期发布高质量的视频内容,包括产品介绍、使用教程等,有助于强化品牌特色。

 

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Instagram:

充分利用Instagram的视觉优势,发布高清的产品图片展示产品的外观、功能和使用场景,有助于提升Lumos的品牌形象。

 

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YouTube:

制作与品牌、产品及其应用场景紧密相关的视频内容,例如介绍产品外观、使用教程、普及骑行安全知识等,增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

 

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TikTok话题打造

 

TikTok话题标签#lumoshelmet已有143个作品。

 

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TikTok海外达人合作

 

Lumos擅长利用红人营销来为品牌造势。通过建联KOL围绕产品的设计理念、研发细节和用户体验展开内容创作,成功地与消费者建立深厚的情感连接。

 

@lukas.spindlers是一位户外花式骑行爱好者,在TikTok上拥有625.1K关注和9.5M点赞。

 

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@lukas.spindler拍摄了一条Lumos智能头盔的LED灯光测试视频,手机直接调控头盔指示灯方便又智能,吸引了很多用户评论。

 

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@mikeycruiserian在TikTok分享日常骑行生活,获得了3550关注和101.7K点赞量。

 

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@mikeycruiserian拍摄了一条Lumos带货视频,前期全方位展示了智能头盔LED灯的外观细节和使用方法,后期佩戴头盔进行户外测评体验,提升了用户对产品的认知。

 

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@arturogonzalez527是一位户外滑板爱好者,在TikTok上获得了1556位关注和178点赞。

 

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@arturogonzalez527在这条1分多钟的视频里从俯拍视角展示了Lumos智能头盔LED的闪烁方式,非常贴切品牌理念。

 

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Lumos面向消费者,在保证用户安全的同时用科技提升用户体验,在产品设计上也追求了美学和实用性。这种创新技术和美学设计相结合有助于提升消费者对品牌的认同感。Lumos找到自己在市场中的独特位置,成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。

 


 

  QQ说

随着中国品牌的强势崛起,“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

 

在海外,“网红营销”早在2007年就已经悄然起步,目前发展成熟,凭借超强的品牌传播效应和变现能力,得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销,能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量,并且长期增强用户的粘性和信赖度。

 

但是,既做营销,也做创意,要因地制宜,结合不同的文化环境,制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明,所以首先要考虑的是,网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

 

出海品牌要明确自己的营销目标,才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度,起到社媒以外的公关效应;一些网红虽然粉丝量并不是那么大,但是在某个领域是意见领袖,拥有话语权,可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

关于我们

2019年入局TikTok;

2020年:阿里巴巴海外社媒服务商;

2021年:TikTok首批官方TSP直播服务商;

2021年:全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队

2022年:TikTok首批官方认证MCN

  

忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商。通过研究品牌的市场定位与消费群体,制定专属媒体矩阵推广方案,深度链接全球资源,帮助品牌打造全球影响力。