吃鲸MCN:TIKTOK3000万观看量!品牌挑战赛,奥利奥赢麻了!
2022-08-01 09:31:46
众所周知, TikTok现在已经不仅是那些口型同步的青少年的娱乐平台了,而是连续三年增长的社交媒体平台。拥有超过十亿月活用户的它现在是许多红人(KOL)、喜剧演员、运动员、音乐家、名人和品牌的家。

TikTok的平均用户会话时间为10.85分钟,甩其它社交媒体应用程序一大截,这也证明了它是很具吸引力的平台。而且,它还是2022 年TOP下载应用,这完全是品牌营销的理想之地!

对于出海品牌的社媒营销策略来说,TikTok还是一个尚待挖掘的巨大金矿。2022年,聪明的品牌不会尝试从头开始建立社区,而是利用创作者社区来更多地了解客户,简化内容创作并建立品牌知名度和亲和力——而不仅仅是廉价地扩大他们的TikTok账户。

如何在有限的时间内正确运营TikTok就成了摆在各出海品牌面前的巨大问题!饼干品牌Oreo(奥利奥)交出了满分的“卷面”。

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                                                                                      品牌概况
奥利奥 (Oreo) 诞生于1912年,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。“扭一扭,舔一舔,泡一泡。” 大家都听到过这句熟悉的广告语!

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奥利奥最成功的一点是,它通过这么多年的宣传引导,使「扭一扭,舔一舔,泡一泡」这一吃法成为了奥利奥的独有仪式。

不过进入21世纪,新兴事物爆发性增多,年轻人的兴趣和注意力逐渐变得多样和分散,那句魔法广告语也在慢慢失去效力。

如果就此你担心奥利奥的落伍,那你就错了。

自媒体时代的到来,奥利奥开启了名为“和奥利奥一起玩”的全新计划。潮流、热点、跨界,奥利奥一样都没落下

疫情期间,奥利奥根据品牌特征在TIKTOK制定了一系列的品牌营销活动,让隔离在家的外国人感到了乐趣,这是全民都可以挑战的活动,扩大了品牌国民度和影响力。

社媒布局
奥利奥像许多品牌一样,在全球主流社交媒体Twitter、Facebook、YouTube、TikTok上均有布局。

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01
Twitter:

累计粉丝达100万,主要内容以产品的创意海报、粉丝的创意食谱图片、节假日热点的宣发为主。创意海报大多打破粉丝认知,将奥利奥与我们看上去毫不相干的事物放在一起,从而碰撞出新的火花,比如这款奥利奥包包,我们怎么也想不到用奥利奥包装纸可以制作出一款包包。

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02

Facebook:

其官方账号@OREA累计4000万粉丝,主要内容与Twitter上的内容相一致。

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03
YouTube:

共有60万粉丝,主要视频内容可以分成三个系列:一是情感类产品广告片,选题基本围绕人类敏感问题-家庭、同性恋等展开;二是创意动画片,通过铸造一个卡通的奥利奥世界展开故事;三是奥利奥创意食谱的过程。

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04

TikTok:
官方账号:

奥利奥从2020年9月加入TIKTOK以来,仅开设一个官方账号@theoreaofficial。账号累计粉丝150万,几乎每视频都有几万的播放量。账号中他们让饼干成为了主角。让饼干说话、制作有趣和相关的视频。同时也会结合时下流行的趋势及音乐,这使得他们能够在每一个视频中展示他们的产品,而不是强行推销。

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比如将奥利奥的两个不同的饼干拟人化,两块饼干作为两个独立的主体。模拟他们睡前交谈的动作,配上有趣的配音,整个视频自然且出人意料,一下子就能抓住粉丝的注意力。

品牌挑战赛:

疫情导致很多人隔离在家,奥利奥(Oreo)在TikTok上发起了#CookieWithACause品牌主题标签挑战赛,要求粉丝在前额上张贴带有cookie的自己视频,并以自己的个人风格将其移到嘴里。奥利奥还专门针对此次挑战赛推出了专属的BGM。

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画面中博主为了将饼干移到嘴里,脸部表情狰狞,配上BGM,又搞笑又好玩,让刷到这个视频的人就想看下去,看看这个人到底在干些什么,并开始纷纷模仿。

 

对于首批用户制作的100万个视频,奥利奥(Oreo)承诺向“救助儿童会”捐款。该活动在最初的24小时内产生了超过2950万次的主题标签观看次数,大家纷纷加入到这个活动中来。

除此之外,许多品牌还在 TikTok 推出了自己的“广告歌”,奥利奥就创造了一个曲子,并与像@glitterandlazers 这样的 TikTok 头部 KOL 合作来推广其 #whatsyourstuf 挑战,该标签的浏览量接近30亿次。

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红人营销:

合作拥有200多万粉丝的Anna O’Brien。她每天都在@glitterandlazers这个账号上分享自己的人生经历、学习心得和无所畏惧的时尚品味。她在视频中展现的自信、开朗,反而以不一样的人生态度鼓励了大量的粉丝。因此此次挑战赛#whatsyourstuf 展现自己的主题相吻合,在这个话题里大家都可以尽情地展示自己。

内容上以自己要不要染头为问题,用奥利奥的白色奶油在哪边来做选择,最后以染完头,勇敢做自己的博主吃结尾。整个视频包括贴纸的恰当使用,也是变装形式的变形,有趣的同时表达了自己。

LAST
果哥说

是否参与 TikTok 对于品牌知名度的意义已经远远超出我们的想象,甚至还在以一种难以预测的速度在极速上升。

如果你在制定品牌发展战略,为了企业的发展利益,不如让自己的企业走出舒适区,向着让每一个平台都为媒体营销战略服务的方向迈进——TikTok 将是一个很好的开始。

关于我们

2019年入局TikTok;

2020年:阿里巴巴海外社媒服务商;

2021年:TikTok首批官方TSP直播服务商;

2021年:全国首家因TikTok业务发展而获融资的团队

2022年:TikTok首批官方认证MCN   

吃鲸科技——一家忠于海外本地化内容营销,专注数据积累,聚焦海外电商,精于TIKTOK代运营企业号和TIKTOK红人推广的代运营MCN机构。通过研究品牌的市场定位与消费群体,制定专属媒体矩阵推广方案,深度链接全球资源,帮助品牌打造全球影响力。

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