吃鲸MCN：饼干品牌Ringo通过TikTok整合营销，获得超过2400万次互动！

2022-09-07 10:12:10

从K妹多次分享TikTok品牌营销案例中，想必您可以发现势头正猛的TikTok已经成了众人瞄准的目标，越来越多的商家开始在TikTok占据品牌阵地。作为具有多样性垂直账号且可以做内容整合营销的平台，TikTok是商家提高品牌知名度和实现产品转化的最佳战场...

Ringo如何通过TikTok营销获得目标效果？

饼干品牌Ringo是意大利最著名的黑白cookie，充满“最大的热情”和乐趣。该品牌试图在吸引新的零食爱好者的同时，提高其产品的知名度，同时增加娱乐性。

所以，林戈（Ringo）发起了TikTok中最受欢迎广告系列之一—品牌标签挑战赛，以大范围吸引受众。它的活动被称为#RingoChallenge，涉及到不同年龄段的Ringo消费者，要求他们与父母，叔叔，老师（任何年龄段）一起跳舞，听三位著名艺术家专门创作的三首音乐。

品牌Hashtag挑战是TikTok最好的广告格式之一，可引起广泛的关注和深度参与。它将所有用户条目汇集到一个中央挑战页面上，并显示在TikTok的趋势标签列表中。社区热爱参与，因为这些挑战围绕创造力，互动性和乐趣，为您提供了成为病毒时刻的一部分的机会。Ringo还与品牌标签挑战赛一起运行了TopView Lite和“一日最大投入”广告，以提高曝光率并吸引更多用户进入挑战页面。

林戈（Ringo）与四位受欢迎的创作者一起挑战了比赛，为广告活动定下了基调，并利用他们现有的庞大追随者来启动比赛。该创意很聪明，不仅是因为它利用了有影响力的音乐家及其为林戈创作的曲目，而且还因为它为用户提供了三种选择。它还利用了现有的TikTok趋势

该运动达到了目标，然后继续超越基准。它，参与率达到14.75％，互动次数超过2400万次（喜欢，评论，分享）。那是对Ringo的热爱-当然是“最大的热情”。

从该品牌案例中，Ringo主要利用了超级首位、信息流广告和挑战赛进行整合营销。其中主要通过TikTok标签挑战赛与更多的用户建立联系，并且与四位具有影响力的TikTok网红合作，激发意大利TikTok社区的参与度和大众意识。吸引了大量新的受众目标。

为了打响这场战役，Ringo毫不犹豫地选择了TikTok作为营销的主战场，这是为什么呢？

为什么选择TikTok作为营销的主战场？

众所周知，TikTok近两年一骑绝乘，成了海外增速最快、最成功的社交媒体巨头之一。TikTok在品牌曝光、打造私域流量、转化成交等方面隐藏着巨大的潜力。它的亿万黄金流量也成了众多跨境卖家眼中的猎物。

图文营销模式的时代已经不再流行，只有新颖的短视频消费内容才是大众所逐渐接受的，TikTok也恰好赶上了这个消费大改革的节点。经常刷TikTok的朋友就会发现，相对于Instagram和YouTube等社媒，TikTok上具有非常多不同的内容营销形式。比如：工厂短视频、TikTok直播带货、种草视频、剧情类短视频、评测类短视频。这些不同形式的营销视频会通过TikTok算法，精准地推送至目标受众中。

除此之外，品牌在TikTok上营销还可以快速超高的影响力，因为TikTok的核心是优质的视频内容，视频内容越有创意越有趣，越能引导用户转发分享，TikTok会针对用户的喜好，进行精准的视频内容推送，这样用户会一直看到自己喜欢的内容。所以品牌想要进入大流量池，不仅要做好垂直领域视频的内容，还要花些时间观看TikTok趋势，流行的主题标签，并制作适合这些流行元素的视频。以便你可以将内容展示给更多的人，并提高品牌知名度。

Ringo品牌在TikTok推广营销的目标是希望提高产品的知名度并具有娱乐性，所以Ringo主要选择了挑战赛+网红推广的玩法，其中网红是帮助品牌与用户建立真实联系的重要工具。因为他们可以快速信息，轻松地与关注他们或观看视频的人们建立真正的联系。当用户成为某位TikTok网红的粉丝，那他们就越可能信任该网红，也会非常有意愿地选择网红推荐的品牌和产品。同时，Ringo还投放了信息流广告和超级首位，更大程度地扩大Ringo饼干在TikTok上的传播。

该品牌营销的核心还是发起挑战赛的有影响力的创作者，所以，在TikTok上开展网红营销业务对想要在2021年打造品牌的卖家至关重要。无论你是想提高品牌知名度还是实现第三方平台的引流转化，都有很大可能会帮助你实现目标。